病毒式传播时代

只看楼主 · 发表于 2012-3-23 16:37:59

马上注册，结交更多好友，享用更多功能，让你轻松玩转社区。

您需要登录才可以下载或查看，没有帐号？注册

x

在Youtube上发布了《科尼2012》（Kony 2012）仅仅四天时间后，编导杰森?拉塞尔发现他的视频播放次数已经超过了5800万次。这使拉塞尔领导的慈善NGO“看不见的孩子”一战成名，也令片中所指的乌干达叛军组织——“圣主抵抗军”领袖科尼一夜之间成为人类公敌。据可信数据，该组织造成约44万人死亡，并有3万童子军被胁迫战斗。
　　
　　这个在Facebook网站上同样博取了超过六千万次点击率的视频，引发了无数人的憎恨、谩骂和讨伐，甚至引出了美国政府和乌干达政府的官方回应。事实是：该组织早在几年前就已经被本国政府军击溃，现已逃离乌干达，科尼本人虽未归案，但剩余作战人员已不足500人，构不成任何现有威胁。
　　
　　“科尼十恶不赦，必须行动起来！”这是《科尼2012》传递给受众的指示，但它和事实真相并不相符。在视频中，有意无意地夸大了科尼所犯下的罪恶，极尽所能地进行了情绪渲染和精神煽动，而现状和真相则被略过。在这场病毒式的传播浪潮中，“选择性相信”被放大到极致，偏见掩盖了真正的问题，道德和爱心成为了一切声讨的理由。
　　
　　这让我想起了《浪潮》，那是一部讲述在德国某个高中做极权主义试验的电影，仅仅几天时间内，纯真的孩子就成为了训练有素的反社会组织，在富有煽动性但又隐含歧视和偏见的宣传攻势面前，年轻人非常容易成为不安定的破坏者和受害者。《科尼2012》虽不具破坏力，却借助Facebook/Youtube这些Web2.0时代的媒体完成了成功的病毒营销。
　　
　　国外有分析家指出，《科尼2012》其实是为“Facebook Generation”（Facebook一代）量身定制的——这些年轻人喜欢“地下运动”，对于“改变世界”有着强有力的参与热情。这是网络推动社会变革、改变传播模式的又一个鲜明证据：像这样过去只被政府和总统证实并传播的国家军事行为，也变成了草根行动主义者的诠释对象。
　　
　　讲述新闻业变革的纪录片《头版：纽约时报的一年》曾经提到某个民间视频网站，他们在美国年轻人中大受欢迎，其获取点击率的法宝很简单：一改过去正儿八经的国际新闻报道模式，而是派自己的草根记者手持DV走进那些遥远的国度，拍下生活中令人稀奇的场面。从新闻价值来说，不值一提，但十分受欢迎——某种程度上说，和Facebook/Youtube的病毒式传播非常类似。
　　
　　这也让我联想起时下火爆剧集《黑镜》第一集讲述的议题：在媒体极度碎片化、传播极度个人化、信息源极度草根的时代，Web2.0网站已经比传统媒体更加具有改变社会传播议程的力量。一个视觉艺术家成功地利用病毒式传播，一手导演了首相的出丑，而首相迫于根本不受控制的传播浪潮，也只能服从“民意”的安排。
　　
　　然而故事的真正相关者呢？谁关心过？《卫报》派记者前往乌干达北部，那里迎来了《科尼2012》的第一次放映，而当地有许多“圣主抵抗军”的受害者，科尼曾在此盘踞40年。观看者们听起来非常生气：“这不是我们的真实生活，看起来它关心更多的是白人。”这与许多人对此片的批评不谋而合：它更像是一次白人精英视角的“拯救世界”行动。尽管偏激的民族主义令人反感，但世界大同旗帜下的人种优越感同样值得警惕。